ASEAN TOURISM FORUM 2025 (ATF 2025) งานส่งเสริมการขายและความร่วมมือทางการท่องเที่ยวที่สำคัญของภูมิภาคอาเซียน เป็นการเจรจาธุรกิจระหว่างผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวจากประเทศไทยและภูมิภาคอาเซียนและทั่วโลก ตั้งแต่วันนี้จนถึง 20 มกราคม 2568 ณ เมืองยะโฮร์บารูห์ สหพันธรัฐมาเลเซีย เพื่อผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นศูนย์กลางในการเชื่อมโยงการท่องเที่ยวของภูมิภาค
นางสาวภัทรอนงค์ ณ เชียงใหม่ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชีย และแปซิฟิกใต้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ตลาดอาเซียนเป็นตลาดระยะใกล้ที่มีความสำคัญอย่างมากต่อการท่องเที่ยวของประเทศไทย ทั้งในด้านจำนวนและรายได้ โดยในปี 2567นักท่องเที่ยวจากภูมิภาคอาเซียนที่เดินทางเข้าประเทศไทยสูงถึง 10.6 ล้านคน ถือเป็นตลาดใหญ่ที่มีสัดส่วนสูงถึงร้อยละ 30 ของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมด ด้วยความสะดวกในการเดินทางเชื่อมต่อทั้งทางบก ทางน้ำ และทางอากาศ จากความพร้อมและศักยภาพของระบบคมนาคมขนส่ง ทำให้ประเทศไทยเป็น Weekend Destination ยอดนิยมของนักท่องเที่ยวอาเซียน โดยในปีที่ผ่านมา สายการบินระหว่างประเทศมีการเปิดเส้นทางบินใหม่ทั้งจากเมืองหลักและเมืองรองของประเทศอาเซียนสู่จุดหมายปลายทางในประเทศไทย อาทิ เส้นทางบินฟูโกว๊ก-กรุงเทพฯ และเสียมราฐ-ภูเก็ตของสายการบิน Air Asia เส้นทางบินยะโฮบาห์รู-กรุงเทพฯของสายการบิน Malindo Airways เส้นทางหลวงพระบาง-เชียงใหม่ของสายการบิน Lao Airlines รวมถึงความสะดวกสบายของการเชื่อมโยงทางบก อาทิ การเปิดให้บริการของเส้นทางเดินรถไฟสถานีคำสะหวาด เวียงจันทน์ – กรุงเทพอภิวัฒน์ กรุงเทพฯ ซึ่งไม่เพียงตอบโจทย์การท่องเที่ยวจากตลาดอาเซียนสู่ประเทศไทยแล้ว ยังเชื่อมการเดินทางระหว่างเมืองท่องเที่ยวของอาเซียน ซึ่งจะสอดรับกับนโยบายของรัฐบาลที่มุ่งให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางในการเชื่อมโยงการเดินทางและการท่องเที่ยวของภูมิภาคอาเซียน หรือ Tourism Hub โดยในปี 2568 ททท. จะใช้กิจกรรม อีเวนต์ และเทศกาลระดับโลกดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกเข้ามายังประเทศไทย อาทิ และให้ประเทศไทยเป็น Hub ในการกระจายการท่องเที่ยวไปสู่ภูมิภาคอาเซียนเพื่อร่วมกันขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจของภูมิภาคอย่างยั่งยืนไปพร้อมกัน
งาน ATF จัดขึ้นโดยความร่วมมือระหว่างองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติ (National Tourism Organisation) ของ 10 ประเทศอาเซียนและภาคเอกชนเพื่อเป็นแพลตฟอร์มในการร่วมกันส่งเสริมการท่องเที่ยวของภูมิภาคอาเซียน ประกอบด้วยกิจกรรมต่างๆ ได้แก่ งานส่งเสริมการขาย ASEAN Tourism Exchange (TRAVEX) เวทีในการพบปะเจรจาธุรกิจระหว่างผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวอาเซียนและผู้ประกอบการจากทั่วโลก การจัด Media Briefing อัปเดตสินค้าและบริการ ตลอดจนสถานการณ์การท่องเที่ยวของแต่ละประเทศสมาชิกอาเซียน และการประชุมระดับรัฐมนตรีและเจ้าหน้าที่อาวุโสด้านการท่องเที่ยวอาเซียน
ในปีนี้ ททท. เข้าร่วมออกคูหาในงานส่งเสริมการขาย TRAVEX ณ Persada Johor International Conventional Centre เมืองยะโฮร์บารูห์ สหพันธรัฐมาเลเซีย ภายใต้คอนเซปต์ “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year” พร้อม 5 Must Do in Thailand ตั้งแต่วันนี้ถึง 17 มกราคม พร้อม 8 ผู้ประกอบการไทย ได้แก่ โรงแรมสยามเคมปินสกี้ โรงแรมสินธรเคมปินสกี้ โรงแรมเดอะ เบอร์เคลีย์ ประตูน้ำปาหนัน กระบี่ รีสอร์ท สายการบินไทย สายการบินบาติก แอร์ บริษัทเอ คลาส เวิลด์ จำกัด และบริษัทไทยแลนด์ พริวิเลจ คาร์ด
ททท. ตั้งเป้าเจาะตลาดนักท่องเที่ยวอาเซียน กลุ่มมิลเลนเนียล ครอบครัว และกลุ่ม Leisure โดยมุ่งส่งเสริมเสน่ห์ไทยผ่านการสร้างประสบการณ์ให้กับนักท่องเที่ยว พร้อมเน้นสินค้าประเภทการท่องเที่ยวเชิงอาหาร (Gastronomy) เชิงผจญภัย (Soft Adventure) เชิงท่องเที่ยวชุมชน (Community Based Tourism) และท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ (Sustainable Eco-Tourism) โดยเฉพาะการขยายตลาดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในกลุ่มเมืองหลักและเมืองรองของอาเซียน โดยในปี 2568 ททท. ตั้งเป้าหมายดึงนักท่องเที่ยวอาเซียนเดินทางเข้าประเทศไทย 11.69 ล้านคน สร้างรายได้กว่า 430,000 ล้านบาท
